エイプリルフールネタを、本気で実現!ハッピーターンならぬ「つらターン」


亀田製菓株式会社は、『35g ハッピーターン つらターン』を、2024年4月1日(月)より期間限定で全国のコンビニエンスストアにて順次発売する。甘じょっぱい「ハッピーパウダー」が人気な『ハッピーターン』が激辛「つらパウダー」をまとい、辛いのに旨くてとまらない新感覚のおいしさだ。2023年のエイプリルフールにSNSで投稿した「つらターン」が大きな反響をもらい、商品化を望む声も多く寄せられたため、期待に応えるべく今回の発売が実現した。

■ハッピーターンならぬ 「つらターン」!?激辛「つらパウダー」をまとった刺客が登場
新商品『ハッピーターン つらターン』は、2023年のエイプリルフール当日にSNSで話題になった「つらターン」投稿がまさかの商品化。ハッピーパウダーと相性のいい厳選した香辛料と旨みをブレンドして、複雑な辛旨さを実現した。ただ辛いだけではなく、ハッピーターンの旨さの中に辛みをプラスした、激辛なのに旨くてとまらない、エイプリルフールにぴったりな遊び心の詰まった“新しいハッピーターン”だ。

■『ハッピーターン つらターン』の開発背景
「つらターン」というネーミングは、X(旧Twitter)等のSNSにおいて流行していた、「つらい」の意味で用いられる若者言葉「つらたん」から着想を得たアイディアだ。2023年の4月1日にハッピーターン【公式】X(旧Twitter)で発信した「つらターン」に関するエイプリルフール投稿が、X(旧Twitter)上で4.1万いいねを獲得、1.2万リツイートされ、世の中で大きな話題となった。

SNSの反響の中では、「実際に発売してほしい」、「どんな味か気になる」との声を多数もらった。また、「辛(カラ)ターンがほしい」や、「そこは辛い(カラい)じゃなくて苦いなのか」等のハッピーターンファンから「辛味」を望む声も多くあり、開発を始めた。
※2023年4月1日 エイプリルフールX(旧Twitter)投稿URL :https://x.gd/NWxaa



■「つらターン」開発背景についての担当者コメント
「ハッピーターン」ならではの「甘い」 「しょっぱい」 「旨い」 を残しつつも、激辛を表現するのが大変難しかったです。試作回数は他の商品の約10倍を超えました。特に大変だった工程は、「ハッピーターン」の良さである「甘じょっぱさ」と「辛さ」の2つの味の両立です。「ハッピーターン」の味を消さないような唐辛子を数種類の中から選定。また、辛さのバランスにも頭を悩ませ、亀田製菓内の多くのスタッフに試食してもらいながら、辛さのレベルを決めました。ものすごく辛い商品なので、チーム内での試食評価の際は大変で、作成の過程もまさしく… つらターンでした。
亀田製菓株式会社 マーケティング戦略部 ハッピーターン つらターン担当 眞銅氏

■商品情報
1. 商品名:35g ハッピーターン つらターン
2. 価格(税抜):ノンプリントプライス(参考小売価格120円前後)
3. 販売地域/販売チャンネル:全国のコンビニエンスストアなど
4. 発売日/発売期間:2024年4月1日(月)〜2024年5月末まで

1. 商品名:53g パウダー250%ハッピーターン
2. 価格(税抜):ノンプリントプライス(参考小売価格120円前後)
3. 販売地域/販売チャンネル:全国のコンビニエンスストアなど


1. 商品名:96g ハッピーターン
2. 価格(税抜):ノンプリントプライス(参考小売価格220円前後)
3. 販売地域/販売チャンネル:全国のスーパーマーケットなど


■【今年は嘘じゃありません】エイプリルフールネタを本気で実現ハッピーターンならぬ「つらターン」4月1日 (月)より順次限定発売

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